仲景健康网>中医药>仲景文化

《医圣》电视剧社交整合传播获西湖奖创新·营销案例

来源:仲景健康网发布时间:2023/04/13
2748
分享:

4月9日-4月13日,“2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会”于浙江省乌镇举行。仲景宛西制药及仲景牌六味地黄丸荣获大会颁发的「西湖奖·创新营销案例」「抗疫保供责任担当企业」「西湖奖·最受药店欢迎的明星单品」等多个奖项,稳扎稳打深耕中医药领域、吐故纳新引领行业潮流。




《医圣》由深圳大宅门影业公司和仲景宛西制药股份有限公司联合摄制,是近年来少见的中医中药题材的影视作品,以医圣张仲景生平经历为背景,用影视化的形式和语言,展现中医药之美,弘扬中医药文化。


2022年3月3日,《医圣》在河南卫视黄金剧场首播,播出后连续3周登上剧集热播榜单,随后在湖北卫视、重庆卫视、辽宁卫视及腾讯、优酷等多家网络平台同步播出,形成第一波热播效应。



为了让张仲景以及传统中医药得到更好的传播,在《医圣》播出之后,仲景宛西制药围绕电视剧进行年度营销,将医圣张仲景特色IP与仲景宛西制药品牌强关联。


通过微博话题打造,KOL科普,微博热搜,账号矩阵参与,抖音挑战赛等形式,将医圣张仲景的人物生平、学术贡献以及张仲景与仲景宛西制药之间的关联进行潜移默化传播,使得品牌效益最大化。


3月24日,“医圣张仲景到底有多牛”冲上微博话题热搜榜,话题累计阅读量突破1.8亿,参与讨论人数超3万。6月22日,微博热搜“张仲景你是我的神“为剧集再度加热,话题当日阅读1.7亿+,累计阅读2.5亿+,评论区秒变大型祈福现场。#有医圣不emo 抖音挑战赛,总播放量206亿+,参与人数3w+,总点赞量324w+。


B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台,用户自发产出《伤寒论》rap新编、《医圣》电视剧创意剪辑,真正让年轻人选择中医药。



项目传播结束后,引发了国家中医药管理局、新华网等重量级媒体、机构的关注及报道。9月16日,由中国中医药报主办、光明网支持、仲景宛西制药承办的《医圣》电视剧刊播研讨沙龙在北京成功举办。12月5日,《中国药店》杂志打造《医圣》电视剧专刊,发行8万份,《医圣》走进终端一线店员。



文化赋能,渠道助推,使张仲景文化迅速与终端用户发生了催化反应,部分合作零售连锁客户仲景牌左归丸、逍遥丸、归脾丸、香砂六君丸等相关药品同期增幅 31%—120%不等,尤其是左归丸、右归丸等产品,40岁以下年轻用户占比超过50%,用于睡眠治疗调理的归脾丸同期增幅超过60%。




《医圣》电视剧社交整合是仲景宛西制药对仲景文化一次卓有成效的传播探索,得到行业认可,是我们的荣耀也是动力。我们将在“三分钟讲透经典”、“仲景健康节”的文化项目基础上,继续围绕用户需求,加强用户沟通,利用好新媒体,做好张仲景中医药文化传播,为民众健康做好服务。



相关阅读
网友评论
( 文明上网,理性发言。评论提交后将在24小时内审核完成。如有违规言论将直接删除。)0条评论
全部评论
暂无评论