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孙锋:创新传承,与时俱进推进中医药文化普及

来源:仲景健康网发布时间:2023/04/18
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在从制药大国向制药强国迈进的时代目标下,正是这样一批医药经济年度人物,通过商业模式的创新、科学技术的进步、产品研发的颠覆,驱动时代、行业的发展。也正是这样一批企业家,成为中国医药产业经济增长和社会进步的前进驱动力。

 

为弘扬展示2022年为中国医药产业作出卓越贡献的年度人物,发掘医药产业转型期下的榜样力量。《医药经济报》发起了“中国医药经济年度人物”活动。

 

医药经济年度人物的评选,一是发掘医药产业转型期下的榜样力量,二是传递时代驱动力,传承榜样力量。在从制药大国向制药强国迈进的时代目标下,正是这样一批医药经济年度人物,通过商业模式的创新、科学技术的进步、产品研发的颠覆,驱动时代、行业的发展。也正是这样一批企业家,成为中国医药产业经济增长和社会进步的前进驱动力。

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仲景宛西制药的董事长 孙锋

2022年度中国医药经济年度人物评选标准以“担当、拓新、国际化、影响力”为关键词,以公众影响力、研发创新力、市场盈利能力、国际化能力和社会贡献度等多个评选参数考量候选人资格。作为本次的医药经济年度人物获奖人,仲景宛西制药的董事长孙锋通过践行传承与创新,推出“三分钟讲透经典”“仲景健康节”等特色项目,让中医药文化、中医药故事、中医药知识走进寻常百姓家。他坚持“传承、创新、责任、诚信”的价值观,秉承“让老中医放心,让老百姓放心,让老祖宗放心”的社会承诺和“药材好,药才好”的制药理念,带领企业实现产业化经营和规模化发展。

 

挖掘经典价值

加强中医药文化普及传播

 

中医药事业要高质量发展,必须有健全的两翼:一翼是科学研究,一翼是科学普及。应加强中医药宣传力度,拓宽中医药传播渠道,扩大中医药普及区域,夯实中医药发展的群众基础。采取群众看得见、听得懂、喜闻乐见的形式加强中医药科普宣传,推广普及中医药养生保健、防病治病知识,让群众了解中医药理论、享受中医药服务、感受中医药疗效、传播中医药价值。

 

作为张仲景中医药文化的传承者与创新者,孙锋带领企业,以丰富多彩的中医药文化主题活动为载体在全社会形成中医药热,成为中医药经典文化的引领者。

 

为了做好中医药文化传承,2020年,在国家政策的引领下,在企业科技赋能的战略背景下,仲景宛西制药推出了“三分钟讲透经典”项目。以读本、绘本、短视频等生动化的推广载体,提升经典名方的科普认知。

 

据了解,“三分钟讲透经典”是以生动化的表现形式为载体,通过科学化的研究、科普化的内容,宣传经典中药,用易记、易懂的方式,向受众讲清楚经典中药的优势病症和优势病种。

 

2021年12月,中华中医药学会正式发文将仲景“三分钟讲透经典”列为主办项目,仲景宛西制药作为承办单位,在全国范围内推广,推动项目落地实施。此后仲景“三分钟讲透经典”在全国范围内开展“百家”讲经典、“千医”传经典、“万民”学经典的系列活动,在更高的层次上,更广泛的范围内推广中医药文化,普惠人民群众。

 

“三分钟讲透经典”实施以来,得到了行业及社会各界的积极响应。作为一个公益性项目,它广泛惠及了医药工业、医药商业、医药零售、三终端以及社会大众。仲景“三分钟讲透经典”项目实施一年来,开展活动逾1000场次,影响各类受众30余万人。成为了宣传经典中药,传承中医药文化的一面旗帜,得到了中华中医药学会的关注和认可。

 

孙锋认为,传播传承手段要与时俱进,既需要在网络新媒体上用现代化的语言来展示中医药文化,也需要在形式上更接近老百姓喜闻乐见的方式,来触达老百姓的日常生活。

 

此外,中医药文化的传承要注重内容的质量,既不能把中医药文化说得费事难懂,也不要把中医药文化说得过于简单,还是要相对准确地去诠释中医药文化。

 

打造中医药文化精品,既要打造图书精品,又要打造新媒体精品。2022年3月3日,《医圣》在河南卫视首播,随后在湖北卫视、重庆卫视、辽宁卫视播出。为了让张仲景以及传统中医药得到更好的传播,在《医圣》播出之后,仲景宛西制药围绕电视剧进行年度营销,将医圣张仲景特色IP与仲景宛西制药品牌强关联。

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《医圣》在河南卫视首播海报

项目传播结束后,引发了国家中医药管理局、新华网等重量级媒体、机构的关注及报道。2022年9月16日,由中国中医药报主办、光明网支持、仲景宛西制药承办的《医圣》电视剧刊播研讨沙龙在北京成功举办。12月5日,《中国药店》杂志打造《医圣》电视剧专刊,发行8万份,《医圣》走进终端一线店员。

 

在孙锋看来,中医药文化是中华文明的瑰宝,仲景宛西制药会继续致力于向广大消费者普及和宣传张仲景的中医药文化,让更多人了解中医,相信中医,并且喜欢上张仲景的中医药文化。

 

坚持与时俱进

推进中医药产业创新发展

 

中药的质量,直接决定了药效,影响着临床效果与病人的安危。作为全国领先的中药生产企业、中药材行业内的领军企业,仲景宛西制药多年来一直坚持用一流的药材做一流的产品,全力维护人民的健康权益。

 

20年前,仲景宛西制药率先提出“药材好、药才好”制药理念,现已成为一种行业标准。

 

自1998年开始,仲景宛西制药全面向中医药产业链上游延伸,先后在河南省西峡县、武陟、温县,安徽南陵、岳西,四川彭山道地药材产地建立山茱萸、地黄、山药、牡丹皮、茯苓、泽泻六种中药材规范化种植基地。目前,这六味药材年产2万吨。仲景宛西制药是国内唯一一家六味地黄丸所用药材均源于自建药材基地,其中4味药材通过GAP认证的企业。

 

坚持“传承不泥古”,以传承仲景方剂为基础,通过构建产业链、打通供应链,上下游相互赋能,不断筑牢产业基础。拥有仲景牌六味地黄丸、逍遥丸、天智颗粒、月月舒痛经宝颗粒等核心产品,并日益形成两条清晰的发展链条:一条是从中药工业出发,发展了中药农业、商业到中药医疗;另外一条则是沿药食同源的文化理念,发展健康食品,并延展到中医药医疗和养生。

 

目前,仲景宛西制药现已形成仲景工业、仲景农业、仲景商业、仲景食品、仲景医疗、仲景养生、仲景卫材七大健康产业日益壮大并联动发展;新药开发、基础药材研究、复方研究、标准颗粒研究、大健康产品等自主科研能力持续强化,产学研相结合的科技创新体系日渐完善。

 

这几年,仲景宛西制药强调对经典名方进行二次临床研究,例如治疗血管性痴呆的天智颗粒,通过临床研究、真实性研究,证明其对心脑血管、血管性痴呆、阿尔兹海默症等是切实有效的。此外,还有一款抗抑郁的产品已经进入了二期三期临床。

 

从“弘扬中医文化”到“推动产业发展”,仲景宛西制药始终以继承、弘扬、创新、发展张仲景中医药文化为核心。如何用现代技术手段将仲景经方开发成标准产品,既保持中药汤剂的原汁原味,又做到质量可控、优质,实现规模化生产,从而让更多人可享可及中医药在健康中的独特优势,是仲景宛西制药研发中心长期为之奋斗的目标。

 

接下来,仲景宛西制药将更注重品牌培育。创新宣传推广方法模式,维护品牌形象,扩大品牌影响。要重点做好医药产品“三分钟讲透经典”、仲景健康节等全国性文化品牌宣传活动,进一步提升品牌美誉度、产品影响力和企业知名度,致力让“仲景”品牌成为行业名片、中国名牌。

 

其次,实施科技赋能。持续加大投入,推动科研创新。医药产业上以自身拥有的国家及省级科研平台、承担的国家一类新药——颐脑解郁颗粒临床研究专项为支撑,加大创新药研发和中药大品种二次开发。

 

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仲景宛西制药现代化车间

 

植根于医圣故里的仲景宛西制药,从诞生之日起就蕴含着仲景文化基因,也天然承担着传承、发扬仲景文化的职责。站在中医药振兴发展大有作为的机遇期,以仲景宛西为代表的中医药人,将坚定中医药的文化自信、民族自信,为推进健康中国建设,筑牢民族复兴大业健康根基而不懈奋斗。

 

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