周末，仲景宛西制药的文化广场上，一群年轻人拿着手机在古代十大名医雕像前自拍，沐浴中医文化的浸润。不远处的透明工厂里科技赋能千年经方，上演一粒山茱萸历经三十余道工序，最终成为六味地黄浓缩丸的现代旅程。

从古典经方到现代工艺，从文化瑰宝到网红打卡地，这幅传统与现代交融的画面，正是千年仲景文化与现代商业文明深度融合、推动品牌崛起的生动写照。

品牌是企业穿越周期的护城河，是高质量发展的重要象征。党的十八大以来，品牌建设被赋予新的时代内涵，推动中国产品向中国品牌转变，为中国产业迈向价值链高端指明了方向。

仲景宛西制药股份有限公司（以下简称仲景宛西制药），四十余年深耕不辍，不断加强仲景品牌的培育创新和价值升华。“仲景及图”商标于2005年被原国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，该品牌正式跻身国家层面保护的知名商标行列。2024年，“仲景”品牌被商务部认定为“中华老字号”，成为我省获得该荣誉的首家中药制造企业。如今，“仲景”二字早已超越一个简单的商标标识，成为中医药领域一块熠熠生辉的金字招牌。

仲景宛西制药的文化广场一角。全媒体记者 张峰 通讯员 陈飞 摄

产业活力携历史厚度双重赋能

一代良医千秋月，照彻华夏万户春。医圣张仲景的医学理念跨越千年，至今仍照亮人类追求健康的漫漫征途。

“仲景”品牌的渊源，可追溯至新中国成立前夕。1947年初，河南省第六行政区公立仲景医院筹建；1949年4月，南阳救济院成立中成药制药部，为仲景医、药的前身。新中国成立后，仲景医药饱经沧桑。二十世纪末，“仲景”品牌一度陷入低谷——商誉跌至冰点，跨越半个世纪的中医药名片岌岌可危。危急关头，宛西制药挺身而出，依法承继了“仲景”商标，提出“药材好，药才好”的品牌背书，并在韩国、日本、新加坡等多个国家和地区完成国际注册，正式开启品牌焕新征程。

品牌的硬核力量，源自坚实的产业根基。仲景宛西制药没有停留在啃“老祖宗的老本”上，而是将仲景文化这一伟大的历史文化IP，深度融入现代企业的研发、生产、营销和品牌建设的每一个环节，通过现代化的产业实践，激活了仲景文化，使其在新时代焕发出新的生命力。

如今，仲景宛西制药构建起覆盖工、农、商、食、医、养、卫七位一体的大健康全产业链生态格局，全方位拓展了“仲景”品牌的产业边界与社会影响力：

工业端，建成全国最大的浓缩丸生产基地，形成以六味地黄丸为代表的传统经方药和以太子金颗粒等为主的创新药组成的100多种中成药、500多种中药饮片、300多种中药配方颗粒等产品体系，跻身中国中药企业50强，让“仲景”品牌走进千家万户；

农业端，在河南、安徽、四川等三省六地建立山茱萸、地黄、山药、丹皮、泽泻等中药材标准化种植基地，健全产业帮扶项目联农带农机制，多年蝉联全国农业产业化重点龙头企业，带动数十万药农增收致富；

商业端，在全国三省一市开设近3000家张仲景大药房、国医馆，构建起“5至10分钟健康生活圈”，张仲景大药房成为中原地区医药零售第一品牌；

食品端，以山水食材为原料，加工生产系列香菇酱、蓝莓酱，引发佐餐酱营养革命，仲景食品已于2020年成功上市，产品畅销海内外；

医疗端，迁址重建后的南阳张仲景医院，晋身国家三级甲等医院与河南中医药大学附属医院，获评全国文明单位，将“未病先防、既病防变、愈后防复”的千年智慧与现代医疗手段深度融合，构建起独具特色的现代医疗服务体系；

养生端，在河南、黑龙江、海南设立张仲景养生院，“候鸟式”养生成为健康新时尚，仲景养生理念融入百姓日常、赋能现代健康管理；

卫材版块，深耕药品包装及卫生健康防护用品领域，疫情期间紧急上马医用外科口罩项目，以实际行动佑护百姓安康。

产业规模越大，越能支撑“仲景”品牌研发创新、质量控制；“仲景”品牌越响亮，越能吸引资本、人才赋能产业。

随着“仲景”大健康全产业链生态格局的日臻成熟，实现了“产业活力”与“历史厚度”的双重赋能，这也是传统中医药“既叫好又叫座”的长久之道。

文化资源向品牌资产华丽转身

品牌因文化而厚重，文化因品牌而焕新。

“仲景”品牌不是简单的历史名词沿用，而是一种从血脉到精神的高度弘扬以及现代化的涅槃焕新，更是传统文化和商业文明成功融合的典范。

具象化建设。建设文化载体、丰富文化体验，仲景宛西制药将“仲景”这个文化符号从书本上、传说中具象为巍峨的、可触摸的实体景观，极大增强了品牌的历史厚重感和视觉震撼力。先后投入10亿余元，建成世界最高的18米张仲景花岗岩雕像，高10米、长189米的“仲景之光”紫铜文化浮雕墙，占地1600亩的仲景百草园，有“中原养生第一镇”之美誉的仲景养生小镇，占地3.6万平方米的仲景健康公园……这些文化实体景观年接待游客十余万人次，获评全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地。

年轻化表达。用通俗易懂、便于传播的方式，让“仲景”从被供奉的“医圣”，变为可与时代同行的“健康伙伴”，把中医药从“治病方案”升级为“健康生活方式”。2022年，仲景宛西制药与深圳大宅门影业联合摄制电视剧《医圣》，在河南、重庆等卫视热播，在韩国、日本等亚洲国家发行，入选2020至2023年度中医药传播影响力十大作品，微博话题“医圣张仲景到底有多牛”“张仲景你是我的神”阅读量超4.1亿；2024年，携手河南卫视，匠心打造情景短片《冬至奇遇记》，巧妙融合传统时令养生与仲景故事，线下曝光高达6.45亿人次；与河南中医药大学战略合作开设“仲景学术传承班”；开展“三分钟讲透经典”、仲景健康大讲堂全国义务巡讲活动，将深奥的中医经典理论转化为通俗易懂的科普内容，触达过亿人次；深度探索“中医药+文旅”形式，举办医圣寻药云台山花朝节、清明上河园仲景消暑雅集、仲景乐养音乐节等活动；推出全国首部中医药定制微综艺《六六72》，全网总播放量突破6.19亿次，并推出卡通形象“仲小景”，使中医文化焕发出青春活力。

国际化传播。2025年10月28日，“仲景之光 ‘新’耀狮城”医圣张仲景新加坡学术交流暨仲景品牌发布会在新加坡举行，旗下产品登陆当地300余家中药行与指定西药房，为中医药国际化提供“仲景样本”；成立张仲景国际集团有限公司，并购新加坡科艺私人有限公司，以实体化运营深耕海外市场；创办《仲景之光》（后更名为《仲景大健康》），斩获“中国中部优秀企业文化媒体”和全国医药企业“最佳厂刊奖”等荣誉；连续多年举办张仲景诞辰祭拜典礼，参与、协办十余届张仲景医药科技文化节，承办、组织超百场高层次“仲景经方研讨会”“仲景学术思想研讨会”等学术活动，让源自医圣故里的中医药智慧，成为联通世界的文化纽带与健康使者。

“药材好，药才好”的广告语传遍大江南北，“让老中医放心，让老百姓放心，让老祖宗放心”的社会承诺深入人心，“仲景”品牌同“道地”“诚信”等形象深度绑定。2016年，“仲景”以73.88亿元的品牌价值，再次入选中国品牌价值500强，成为中国医药行业走向世界的一张闪亮名片。2025年，“仲景”品牌荣膺首批“中国消费名品”。

多元形式光大“仲景”品牌，让千年中医药文化，从经典古籍与历史脉络中破壁而出，在当代生活与全球视野中蓬勃新生，绽放出更加绚丽的时代光彩。

担当之责承济世之志奏响强音

利润让企业生存，责任让品牌永生。

仲景宛西制药，将医圣济世之志作为精神内核，传承仁爱初心、倾心服务社会、奏响时代强音，使大众对其由产品信任到价值认同，极大增强了品牌的美誉度。

在急难险重中尽显胸怀担当。2021年7月20日，郑州遭遇历史罕见特大暴雨，群众的生命财产遭受巨大损失。仲景宛西制药迅速行动，通过河南省红十字会向受灾地区捐赠1000万现金及灾后急需药品，全力支持河南抗洪和灾后重建。2003年非典疫情、2008年汶川地震、2010年玉树地震、近年来新冠疫情……企业的公益捐赠从未缺席，获评“全国抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”等荣誉。

在乡村振兴中厚植仁爱情怀。“过去年轻人都出去打工了，现在纷纷回来种茯苓，日子越过越红火！”信阳市商城县伏山乡南冲村党支部书记杨福，驱车千里向仲景宛西制药表示感谢。企业在南冲村累计投入3000多万元扶持发展，让曾经的“空心村”一跃成为当地的“乡村振兴示范村”。依托标准化中药材种植体系，仲景宛西制药带动数十万农民增收，获得“全国‘万企帮万村’精准扶贫行动先进民营企业”等荣誉。出资近2.6亿元，扶持西峡及周边镇平、内乡等地发展香菇等特色产业。设立“乡村振兴发展基金”，全方位激活乡村发展动能。

在民族团结中促进文化交融。2024年7月，远赴甘南高原，为卓尼县喀尔钦藏区捐赠30台药材加工设备，助力当地中药材事业高质量发展。8月，一场别开生面的文化交流与健康义诊活动在海南省五指山市水满乡毛纳村举行，来自仲景宛西制药的中医团队与当地黎医并肩坐诊，交流民族医药文化。从川皖地区到甘南高原，从伏牛山脉到黎族山乡，企业聚焦产业培育、文化交流与基础建设，通过技术帮扶、产业共建等，助力民族地区经济社会发展，荣获“全国民族团结进步模范集体”称号。

在人才培育上传承中医薪火。在北京中医药大学、广州中医药大学等全国10所中医药高校设立“张仲景奖学金”，资助1000名中医药硕士、博士。与郑州大学、中国药科大学等高校携手，定向培养近2000名中医药专业复合型实用人才。对本土教育的扶持更是数十年如一日：修建6所仲景小学，帮助11所学校改善环境；累计为西峡高考学子赠送价值1800万元益智保健药品，发放奖、助学金，受益学生10余万人，让“仲景”文化在年轻一代中薪火相传。

“保护好、发掘好、发展好、传承好中医药这一中华民族瑰宝，是我们义不容辞的责任。”仲景宛西制药董事长孙锋的话语，道出了企业的初心与坚守。

品牌的长久发展，离不开知识产权的坚实守护。随着“仲景”品牌影响力持续攀升，知识产权保护成为重要课题。面对市场上的“傍名牌”“搭便车”等侵权行为，仲景宛西制药构建了“权利继承—品牌升级—防御布局—权威认定”保护体系。这既是法律赋予的权利，更是对市场诚信秩序的维护，根本目的在于防止中国驰名商标被滥用、贬损，确保其代表的品质与信誉。

正如中华商标协会品牌维权工作委员会主任严文所说，历史人物名称类商标兼具商业信誉与民族文化记忆双重属性，保护需先厘清文化公共性与商标专有性的边界。

“仲景”商标经仲景宛西制药长期培育，已从区域品牌成长为“中国驰名商标”“中华老字号” 的行业名片，商业价值超百亿元，受《中华人民共和国商标法》保护，其专用权绝非“垄断”，而是法治框架下对创新成果与品牌价值的正当保障。“仲景”文化的传承发扬与产业繁荣，离不开健全的法治护航。全民守法、企业依法经营与维权，是法治国家的必然要求。“仲景”品牌不仅是企业的核心资产，更是中医药文化的瑰宝。唯有在法治轨道上行稳致远，方能持续焕发时代生机，为南阳中医药产业与人民健康事业作出更大贡献。

伏牛山上，茱萸红透；医圣故里，文脉绵延。站在“十五五”的新起点，仲景宛西制药将继续讲好仲景故事，做强民族品牌，让“仲景”这张中华中医药名片，在全球舞台上绽放更加耀眼的光彩！

保护历史人物名称商标

中华商标协会品牌维权工作委员会主任 严文

历史人物名称类商标兼具商业信誉与民族文化记忆双重属性，保护需先厘清文化公共性与商标专有性的边界。历史人物的事迹、精神是公共文化资源，非商业场景使用应被支持，但商业场景使用不可随意。市场主体合法注册并长期使用，使商标形成稳定指向性后，其专用权应受到严格保护；叙述性引用属正当，非商标权利人的刻意强化识别功能则构成侵权。

对已达驰名程度的历史人物名称商标，需实施更强保护。应依法落实跨类保护，即便侵权产品与核心产品细分领域有差异，也需给予有效保护；加大对恶意侵权的惩处力度，对淡化、丑化商标及攀附商誉的行为强化规制，缩短维权周期以减少权利人损失；对高知名度商标适当宽松混淆可能性认定，存在攀附、弱化显著性可能，即需认定侵权。

当前侵权成本低、维权成本高的问题突出，需构建多方协同大保护生态。行政层面应强化源头审查与过程监管，对已注册的历史人物名称商标加强保护；地方政府应依法行政，助力地方优质品牌的可持续发展；企业需兼顾品牌建设与保护，通过驰名认定强化权益，运用技术手段监测侵权、固定证据；行业协会应开展维权培训，在全社会加强普法，营造诚信竞争环境，破解地域干预等维权障碍。

老字号及历史人物名称商标保护，需平衡商业维权与文化传承。既要通过强化法律保护捍卫企业市场竞争力，遏制“搭便车”等行为，也要守护其文化生命力，让兼具驰名商标与老字号属性的历史人物名称商标，既作为商业品牌发展，又作为文化符号传承，为高质量发展注入文化动力。