仲景文化是中华文明的一个突出亮点。由于仲景文化所富含的医学性、文化性、市场性和世界性，张仲景就成为了现代中医药相关产业的黄金品牌。仲景品牌的内涵我们可以从以下三个方面来认识：
    一、张仲景是中国中医的最佳形象品牌

    张仲景的《伤寒杂病论》是人类医药史上第一部理法方药完备的医学典籍，为中医学的理论体系和临床体系的建立奠定了坚实的基础。

    《伤寒杂病论》的价值、意义和魅力，是中国古代经典中少有的一个永恒的话题。古代经典很少有像《伤寒杂病论》这样葆有永远的青春和永远的活力。从神农尝百草的远古时代至今，林林总总的病、林林总总的药、林林总总的治疗方法，最终都被归纳在仲景创立的“辨证论治”的方法体系中，形成了为中国医学所独有的内涵、秩序和特色。“辨证论治”四字大纲的无限概括性和无限包容性，代表了中医学的最高成就，也代表着中国传统文化最高境界。

    《伤寒论》是后人编定张仲景的两部经典之一。《伤寒论》是以“六经分病”、“八纲辨证”的中医哲学的理路作为主体构架，来进行辨证论治的理论体系的创建的。

    六经是太阳、少阳、阳明三阳经和太阴、少阴、厥阴三阴经的统称，是生命的不同层次、不同性质的能量平衡的一种表达模式；八纲是阴阳、表里、虚实、寒热的八个方面，是疾病发展变化的一种表达模式。六经分病、八纲辨证构成了一个辨证论治的理论巨系统，对疾病从性质、位置、程度、态势各方面给予定性和定量。这样，病因、病理、病象、病势都被置于一个多视点多层次全方位的宏观统一的观照中。仲景在《伤寒杂病论》序中说：“虽未能尽愈诸病，庶可以见病知源，若能寻余所集，思过半矣。”张仲景撰著《伤寒杂病论》，并不是为了辑一些方，录一些治法医案，而是要创立一种属于中医学的认识论和方法论，使后学者能“见病知源”。在《伤寒论》中，张仲景是借了人类最易感多发、最复杂多变的“伤寒”作为立论的原型，是说伤寒又非说伤寒，借伤寒一症为万病立法，辨伤寒实质上是辨万病。仲景所立之法决非一般意义上的时行之法、技巧之术，而是万世医宗的根本大法。

    “辨证论治”的法则一经仲景确立，就成为了中医学的核心和灵魂，至今仍然指导着中医学的理论和实践。《伤寒杂病论》因此被后世尊为“众方之祖”、中医学的“金科玉律”。张仲景也因此被后世尊奉为“万世医宗”的医圣。在中国中医学的经典中，无论从理论、方法以及方药诸方面，仲景学说都是中医学的最高代表。

    作为最能体现民族文化特色的一项行业和产业，中医药在世界医疗市场上所占比重越来越大。目前已有140多个国家和地区不同程度地引进了中医药，一些发达国家已经成立了中医的管理机构。中医药文化是一个复杂深邃的巨大体系，在推进中医药的国际化进程中，张仲景作为最能代表中医药文化的形象品牌，对于向西方介绍中国医学、介绍中国文化，对于能在东西方生命医学目的同一的前提下，建立起东西方文化平等对话的基础，都能起到非常好的桥梁和纽带的作用。|

    二、张仲景是南阳市的最佳形象品牌

    南阳是张仲景的故乡，医圣祠和医圣墓都坐落在南阳，南阳就当然地成为了张仲景历史名誉的第一拥有者。

    对于我们南阳来说，张仲景是多重意义的，他既是伟大的中医药学家，又是万世医宗的医圣，他还是被民族文化塑造成功的医药之神、健康之神。尤其这个“神”，决不是一般意义上的神话之神、迷信之神，而是民族文化给予在中华民族的成长和发展中做出最大贡献的伟人的最高定义和定位。中国古代有许许多多的历史名人，但能象张仲景这样集伟人、圣人、神为一体的，在中华五千年历史上，仅仅也只有孔子、老子等寥寥数位而已。神作为人文文化的最高精神化身，生生世世的百姓们对之所表达的最大、最为本质的愿望就是祛病延年、生命健康的深切愿心。这也正是为什么我们的民族要把始祖神农塑造成一个辨药性尝百草断肠而死的神，把黄帝塑造成制九针、著医经的神的根本原因。对于民族和百姓而言，张仲景作为神的意义，远大于他作为圣人和伟人的意义；而从品牌形象来看待，张仲景集伟人、圣人和神于一身的意义，又远大于其他历史文化名人所具有的人文价值。张仲景在中华五千年文明史中具有着深刻的唯一性。这种唯一性，决定了医圣祠非同于一个普通的历史人文纪念性建筑，医圣祠是中医的祖庭、圣地，她能托举起生生世世、万万千千的民众祛病延年、祈祷健康的广大愿心。南阳因此作为中医圣地，在全国乃至在全世界同样具有着深刻的唯一性。南阳作为中医圣地，其价值可以与世界上的一切圣地相媲美。这种“唯一性”中，潜藏着无限的市场魅力和市场价值！

仲景牌六味地黄丸，滋阴补肾。用于头晕耳鸣、腰膝酸软、遗精盗汗。

    这种唯一性应该是张仲景作为南阳市的形象品牌的支点。南阳要把握这个支点，却又要首先对张仲景、医圣祠、中医圣地南阳这“三位一体”的仲景大文化，创建出全新的观念、全新的理念、全新的运作模式，才能把仲景文化的丰富内涵和南阳市的品牌形象浑然一体地结合起来。

    当代城市建设非常强调城市的个性，如果把南阳放在全中国乃至全世界的大背景中来看，在亮度、响度、力度和高度上，能让我们南阳这个不太起眼的城市在全国无数座城市中凸显出来，并且进一步地能去感动世界，吸引世界的目光，我们应该把有限的力量全力集中于像仲景医药这样的优势最大的主题上深入开发，持之以恒，才能把人文的品牌逐渐地转化成城市的品牌，借以建树起为我们的城市所独具的形象，进而带动起南阳经济建设和社会文明的更大更快的进步。

    中国加入WTO，对于我们南阳，从客观上看，产业基础、产业结构和产业能力诸方面都面临着巨大的挑战。借一个好的品牌，开一片新的天地，是南阳在中国全面入世之前这仅有的三几年中实现快速发展、迅速到位的一个捷径。张仲景作为南阳市的品牌，将给南阳市的产业结构的调整带来革命性的改变。建立规模化经营的药材基地；建立规模化经营的中成药生产加工基地；建立规模化经营的中医教学和中医科研基地；建立规模化经营的医疗、康复、保健、养生的中医医疗基地；以医圣祠为核心基础，把南阳真正塑造成中国乃至世界的唯一的中医的麦加圣地。张仲景品牌的巨大优势，南阳发展中医药产业的巨大潜力，将使世界的目光聚焦于南阳。利用当今世界新经济形势下，资本、项目、市场拓展的同步、一体、高效的运作手段，把南阳蕴藏的中医药的巨大的市场魅力和市场潜力，转化成市场经济的巨大优势和巨大效益。在全方位打造仲景品牌的城市经营中，一个丰满的、活力充沛的南阳新形象将出现在世界面前。|

    三、张仲景是中药企业的最佳形象品牌

    仲景学说是中华文明的重要组成部分，仲景的辨证论治思想是中医药文化的活的灵魂，仲景经方同样是祖国医学的一个巨大的资源宝库。仲景经方至今仍然广泛地应用于各科临床，并且效验若神。近年来，用仲景经方治疗癌症、尤其是用仲景经方提高爱滋病病人免疫能力的成功探索，引起了西方医学界的广泛关注。并且，仲景经方选药精到、用药简单、配伍严谨的组方特点，是中药经典成方与国际标准化接轨的最佳典范。通过对仲景文化的深入研究，我们充分地认识到，张仲景的思想、理论、经方，处处都体现着鲜活的生命力，处处都体现着与现代人的生命健康息息相关、与现代健康产业密不可分的特点。张仲景作为品牌，从观念上，代表了中国医学、和中国文化的最高价值；从行业上，代表了中医药的医疗特色和效用水平；从应用上，代表了中医行业和中药产品在国内国际上的市场定位、市场空间和市场发展方向。张仲景作为药业企业和中药产品的品牌，集学术性、科学性、市场性、国际性、以及民族性、地域性和行业特性为一体，是一个全然的、具有最高应用价值的形象品牌。
尽管长期以来，整个西方世界对中医药一直采取了不公正的市场政策，中药制品一直是被作为食品对待的，中医药进入世界市场的层次一直很低。然而，随着中国国力的迅速增强，在中国加入WTO不到一年的时间，欧盟率先放宽了中医药进入整个欧盟市场的政策。该政策规定，只要在中国使用了30年以上的、疗效可靠的中成药，均允许以药品的资格进入欧盟市场。“药品”与“食品”仅一字之差，中医药行业完成了全面进入世界市场的根本性的跨越。由于欧盟与其它发达国家市场政策的相通性，欧盟的中药准入政策实际上表明了中医药已经打开了世界市场。中国的中药生产企业因此赶上了一个最佳的时机。

    我们过去说，世界每年高达370亿美元的自然药物年交易量，日本占去80%，我国仅占3%，是一种悲哀。今天换一个角度看，这个仅占的3%，恰恰又说明在这370亿美元（这个数字每年还在递增20%）的年交易总额中，有属于我们的相当大的市场份额等着我们去开掘去拓展。我们还担忧我国绝大多数的西药品种都是仿制品（国家药检局的统计数字高达98%），国际性的知识产权和世贸规则都将大大限制我国的西药生产。但是，在这种劣势的另一面，恰恰又是中药产品的巨大的发展空间。近年来，中药企业加快了现代化的进程，也大大增加了中医中药参与国际市场的竞争能力。随着东西方文化交流的逐渐展开和世界性健康产业的迅速发展，西方世界已经逐步地认识到中医中药的意义和价值。中医学的天人合一的生命观和辨证论治的思想，中医药调和阴阳、平衡气血的理念，以及中药的取材于自然、讲求配伍、最大限度的消除药物的毒副作用的用药原则，给21世纪生命健康这个人类的根本主题，注入了新的理念和新的思想，开拓了一条更加有益于人类健康的新的途径。中药企业和中药产品的发展潜力和市场优势也就尽在其中。

    张仲景作为药业的品牌，不仅仅是一个品牌的形象。张仲景的名字、张仲景的思想学说、张仲景的经方本身都是取之不尽、用之不竭的黄金宝库。而且与张仲景这个伟大的名字紧密相连的是源远流长的中华医药文化，是博大精深的中华文明。如果在打造仲景品牌的过程中能再进一步地把仲景文化与企业文化进行深层次的结合，仲景品牌和仲景文化一定会把一个现代化的药业集团带到民族企业和中药企业的最佳最高境界。

    中国正在用国家的力量来开拓世界中医药市场，南阳市正在用政府和全社会的力量来打造张仲景的品牌，南阳宛西药业集团正在以高着眼、高起点、大手笔全力创建仲景品牌的产品形象和市场优势。仲景品牌一定会在我们当代南阳人的手中，被煅铸成一个最有价值、最具影响力、最富于民族特色的世界第一流的优秀品牌.