9月19日，第十九届中华老字号博览会（上海）（以下简称“老字号博览会”）在上海展览中心东馆盛大开幕，以“传承焕新篇•国潮正当时”为主题，集品牌发布、技艺展示、消费体验、市场推广、文旅融合、产业链协同发展等功能于一体，是商务部 2025年“老字号嘉年华”的重点活动。本届展会汇聚全国 200+老字号品牌及产业链机构，覆盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域，设有非遗展演、跨界新品、沉浸式体验等互动展区，是一场 “可逛、可品、可购、可娱” 的老字号文化盛宴。

沪上中医药滋补养生老字号“上药神象”携新产品、新IP、新体验场景而来，点亮了都市养生的“谷子经济”新玩法，让展会观众在“萌象合影集”、“药趣猜猜乐”、“百草寻踪令”、“AI诊断体验”、“ 老中老外带练八段锦”等一系列趣味互动中，与传统养生智慧重新建立起了“超链接”。

新理念铸新品 老字号借势首发经济破界出圈

老字号是传统文化的“活化石”，也是每个时代里民族商业发展的“定海神针”。本次博览会上，观众们最直观的感受就是，这些“老”品牌们展台上摆放着的产品，不老气不守旧，往往设计新颖、理念前卫又内涵丰富，令人眼前一亮抑或跃跃欲试。

在医药健康展区，沪上中药滋补老字号品牌“上药神象”为本次博览会带来“元气三宝”和“小罐茶”新品，吸引了很多年轻人驻足。

神象小罐茶是传统中医药文化与都市新生活方式碰撞融合的产物，其内核是药食同源的经典理念，将辨证古方入茶，配以符合快节奏生活的小罐包装。选材道地，四季收藏，凝为一罐，2024年该系列产品礼盒入选“上海伴手礼” “上海礼物”，从申城走向了海内外。

神象展位负责人告诉记者，“新生活形态需要新的养生方式和产品。针对最常见的亚健康情形，我们先后推出 ‘金银菊花陈皮茶’‘人参枸杞桑葚茶’‘玫瑰赤小豆薏米茶’‘五指毛桃茯苓茶’‘竹蔗马蹄雪梨茶’等产品。小罐茶系列一经推出就受到市场肯定。这次博览会，我们带来了小罐茶家族新成员——西洋参小罐茶、铁皮石斛小罐茶。这两款产品是在2024年‘一罐饮养’基础上做的延伸，根据节气养生配制“四时饮养”，选择道地产区的西洋参、石斛精制而成，并有航天冻干技术、产品溯源技术做支撑，主打都市养生便捷化。”驻足展位的观众则认为，这样一份带着健康关怀、饱含海派审美、且有“中华老字号”品质保障的礼物，恰好是中秋国庆伴手礼的好选项。

生活方式的变化造就新的养生理念，上药神象锚定新理念开拓新市场。2025年，这家老字号进一步洞察新消费趋势，在药食同源基础上升级出养生滋补零食化的 “元气三宝”新品系列。“以消费洞察为先导，产品即食化要通过技术创新来满足消费需求。产品形态的焕新，需要原材甄选、生产加工工艺、包装设计、仓储物流技术及品质溯源体系的多点配合、协同创新。”新品“元气三宝”将滋补融入零食体验，独立包装，开袋即食，红黄蓝三原色外包装设计也呼应产品理念，令人顿生元气满满的视觉感受，“乐Le蜜饯人参片”、“亲Qin人参能量棒”、“仙Xian黄精果”三款小零食简约而不简单，元气补给触手可及，重新定义养生日常。

新理念熔铸出新的产品形态，历经风雨的老字号们在学习中创新、在创新中发展，借势首发经济实现了破界出圈。

链接新生代 “沉浸式”“科技感”消费场景受到追捧

审美契合与情感认同是新生代人群的“心理刚需”，基于此，近年来体验消费、社交消费、数字消费逐渐兴起。在博览会的互动体验展区，老字号们则带来了充满趣味性、沉浸体验感、科技感又寓教于乐的丰富互动活动，现场观众直呼“过瘾”、“好玩”。

上药神象带来了“萌象合影集”、“药趣猜猜乐”、“百草寻踪令”、“ AI诊断体验”、“老中老外带练八段锦”五个有趣的打卡互动，成功打卡后还有机会获得神象大礼包。与神小象击掌合影“签守健康盟约”，emoji猜中药，中药名抽签连连看，既有趣又能涨知识，许多学生党、年轻父母带着小朋友热烈参与。

在上药神象的AI科技诊断体验展区，AI智能诊断仪深度融合人工智能与诊断系统，科技与传统碰撞，让养生智慧“可触及、可感知、可体验”，现场吸引了不同年龄段的观众积极体验。老字号踏着潮流科技的脉搏，在与年轻态心灵的对话中日日焕新。

老中老外带练八段锦，则是一场跨越文化的健康之旅。中医师、中药师以及热爱中国文化的外国留学生联合带领，现场对八段锦每个动作的名称、口诀、动作要领、呼吸配合、健身功效进行讲解。观众们无论是第一次听说八段锦，还是已有练习经验，都能在这场活动中获得新的乐趣和感悟。

这些看似简单的互动游戏，深入探究便会发现，老字号品牌对传统文化传承的深情和责任感。“我们希望用化繁为简的构思、简单易行的体验，以及链接爱民亲民的活动平台，把中国传统中医药这一文化瑰宝带到普通人生活的方方面面。神象不仅在行业展会中这样做，更坚持十年承办野山参文化节，持续践行这个愿景，今年第11届野山参文化节，我们已经整装待发，该活动将于11月份与公众见面。”上药神象参展负责人告诉记者。

都市潮流养生现“谷子经济”新玩法 跨次元有温度

产品之外，老字号在品牌传播领域也很有想法。上药神象在多元文化交织的现实中，看到跨次元直击心灵的力量，2025年推出了拟人化萌系养生新IP“神小象”。在今天快节奏、高强度的生活中，越来越多的人在“卷”与“躺”的夹缝里，亟需为身心减负，而“萌”恰恰是一种温暖、圆融、唤醒、重生的力量。

“神小象”化身“都市养生向导”，带来陪伴感、治愈感和信念感。兼顾身、心疗愈，萌萌哒的神小象为老字号打开了“谷子经济”的新宝盒，一系列萌系养生的新产品、新服务体验随即亮相。神小象“元气三宝”甫一上市即受到了市场的关注和追捧；在升级版的神象大药房则开辟了“神小象”萌系养生滋补展示体验空间，为消费者提供元气养生私订体验；花茶配伍工坊、可穿戴的中药小品DIY手作工坊……每一位顾客都可以轻松订制出属于自己的养生好物，即刻带回家。新消费场景打破旧有边界，一系列融合了产品消费、文化交流、服务体验的新场域迭代而出，“感知—互动—体验—决策—复购”的新消费链路相较 “进店—选购—付款”老三步，在关怀互动中更提供了情绪价值，在情感共鸣中形成了消费的闭环与延续。

数月以来，作为上药神象的新员工，神小象的身影出现在了南京东路步行街、“五五购物节”、“龙华春会”、“来自星星的孩子”公益活动、“长三角惠民市集”、“回春本草集”、“文化与自然遗产日”，以及本次“中华老字号博览会”等主题活动现场，使传统养生焕发出轻盈活力，更能激发消费者的情感共鸣，无形中通过“情绪消费”产生了品牌忠诚度。这是这家老字号品牌对文化根脉的一次挖掘，也是与年轻人对话方式的一次创新，让都市潮流养生更添温度。

新时代的老字号们，有想法、有胆识、有行动，从“守传统”迈向“创未来”，为此提供底层承托力的，则是老字号品牌对品质、源头材料、炮制工艺的严苛标准，以及深度挖掘经典传统文化、积极拥抱数字革命的守正创新精神。饱含治愈之美的神象新中式滋补产品、新养生方式，正在以鲜活的姿态走进年轻人的生活，它们携带新生代的态度走向了海内外的更多角落。

本次博览会将从9月19日持续至9月21日，展区规划近 1 万平方米，为广大市民、游客提供了一次近距离接触老字号新活态、感受传统文化强大生命力的机会，期间老字号促消费“沪苏皖社保卡金融惠民” 活动同步启动，老字号发展高峰论坛探索 “新品研发与老字号可持续发展” 路径。通过消费体验、行业研讨、政企协同，将为中华优秀传统文化的传承、创新和发展注入新动力。