在很多国家，情人节都被商家变成了一个物质化的节日，似乎没有玫瑰花、巧克力和格调高雅的烛光晚餐，2月14日就很难过去。虽然在日本的年轻人中，情人节也带上了浓厚的金钱色彩，但大和民族还是以其超强的兼收并蓄能力，硬是将从西方传入的情人节本地化了，并且在其基础上发展出了一种婚恋新民俗———利用情人节的送礼与回礼，让年轻人互表心意。

　　在日本，2月14日的情人节既是女性向心仪对象表达心意的日子，也是同事、同学、朋友之间表达友情的时机。那一天送出的巧克力分为两种，一种是送给恋人的，被称为“本命巧克力”；另一种则是向男同事、男同学，甚至家中的父亲、兄弟表达谢意的，叫做“义理巧克力”。本命巧克力大多是亲手制作的，有时还附带领带、毛衣等礼物，为羞涩的女性张口示爱创造了条件。义理巧克力则相对简单些，一般不超过300日元（约合21元人民币）。有时候，母女俩还会一起做巧克力送给家中男性成员。

　　礼送出去了，崇尚礼仪的日本人还要讲究回礼。在2月14日的传统情人节过后，如果男性经过慎重思考，对女方也有意，就会在3月14日的“白色情人节”给女孩还礼：包装精美的糖果或女孩用的小饰物。

　　御茶水女子大学社会学教授神林认为，日式情人节让“女追男”变得不那么窘迫，不仅给有情人创造了表达心意的机会，还为情人节增添了民俗内涵。