核心提示：当今世界，文化与经济相互交融，在综合国力中的地位和作用越来越突出。文化与经济越来越密不可分，不断接近以至融合甚至部分重合。物质产品中文化内容的价值比重迅速增长，而文化也通过批量复制的方式借助市场大规模传播。文化与经济的这种交互作用，为经济社会发展注入了一种新兴的蓬勃的发展力量。

    对于南阳而言，打造仲景品牌，建设“宜生南阳、健康之都”，既是城市定位，也是城市灵魂和精神的再塑造。我们既要重视发展仲景文化事业，更要大力发展仲景文化产业。通过发展仲景文化事业，为南阳1000万人民提供精神动力和智力支持；大力发展仲景文化产业，整合仲景文化资源，拉动南阳经济社会的发展。将仲景文化积淀与仲景文化资源不断转化为富有吸引力和感染力的仲景文化产品，转化为富有商业价值的仲景文化精品，把仲景文化资源优势尽快转化为经济优势，从而借助仲景文化的力量推动经济社会的全面发展，特别是仲景健康产业的高速发展。
    一、凝练仲景品牌文化价值 激发南阳城市品牌正能量

    张仲景，作为中国古代十大圣人之一，具有中国中医药文化遗产的“神圣性”和“唯一性”；作为人类历史发展进程的“闪光医学符号”，其医学价值内涵、文化价值魅力尤为彰显耀眼；具备了文化的基本属性特征，诠释了“文化符号”的意义象征，已经成为中国历史文化乃至世界医学文化的璀璨明星，誉为东方医哲。张仲景的文化价值体现了中华民族传统文化所具有的天人合一思想特征、博大兼容智慧特征、以人为本生命特征、一脉相承民族特征。张仲景文化深深根植于此，发扬光大于此，并由此成为中华民族之医学魂帜、文化脊梁，是中华民族的科学与文化瑰宝，是中华民族的科学文化优势对世界文明的重大贡献。

    南阳拥有极其丰富的城市历史人文积淀，拥有构筑城市品牌的坚实基础，拥有丰富的优秀品牌文化基元，面对城市整体竞争压力，南阳在城市品牌构建方面做出重大抉择，依托南阳张仲景文化资源，顺应市场需求，对接国家发展健康新兴产业，增加国家名片的战略需求，打造“仲景健康”国家名片；繁荣大健康文化事业、发展大健康文化产业，带动关联产业集群，促进三农发展；坚持跨界整合资源，体制创新、机制创新、产品创新、营销创新；坚持社会效益、经济效益、生态效益并重，中医药文化科技产业并举，事业先行、产业反哺。|

    二、融合仲景品牌文化资源 促进优势产品开发利用

    开发南阳的仲景文化遗产，必须注重与当代社会的结合，重要的是如何做到古为今用，使之为当代社会服务。既要注重研究、争论，更要注重开发利用。要注重张仲景历史文化资源与具有优势的产品的融合，在开发仲景文化品牌的同时，把文化品牌产业化。使仲景文化资源既能从精神层面上提升南阳人的文化素养，成为南阳经济社会发展的精神动力和智力支持，同时又能在物质层面上转化为现实的经济优势，把张仲景中医药文化理念融入企业管理和产品生产中，拉动南阳经济的发展和社会的进步，打造具有南阳特色的国家优秀城市文化品牌。

    三、展示仲景文化遗产底蕴 塑造城市优秀文化灵魂

    1、底蕴之一：根派优势 张仲景文化遗产不仅是中医药的根派源头，临床治疗学的准则，救死扶伤、疗疾救命的大学问；而且是生命健康文化和方法的根派源头。医圣张仲景及其传世医学巨著《伤寒杂病论》不仅在我国医学史上影响巨大，而且对世界医学，特别是对亚洲诸国医学的发展，具有深远的影响。

    2、底蕴之二：独有优势 医圣张仲景是中国历代史学家唯一共推，世界公认，也是南阳独有的医药文化资源。张仲景文化遗产在历史溯源和现实传承应用两个跨度极大的时空领域内，均具有极其重要的惟一性价值，南阳做为医圣故里占有多重独有优势。

    3、底蕴之三：原生优势 南阳是中医药的“大地原点”和“标准时间”，是铺陈和实践中医药的基础坐标体系，也是中医药体系汇聚形成和传承弘扬的始发地。发展中医药，特别是发展养生产业具有独特的地理位置、生态环境、社会基础、代表人物、精神象征以及文化遗产等多重原生优势。     4、底蕴之四：后发优势 长期以来，张仲景文化基本没有被放在经济社会文化发展的大背景下加以聚焦思考开发，也没有被作为带动区域发展的文化品牌引发过较多关注，因此，张仲景文化遗产资源具有得天独厚，举世无双的全局性、战略性后发优势！

    5、底蕴之五：传承基础 建国60余年来，南阳持续推动张仲景文化遗产的传承弘扬，在医圣祠的整修维护、研究保护机构设立、基础文化设施建设、教育医疗机构发展、学术出版物发行、节会论坛传播等方面都有积极建树，在一定程度上保持了张仲景文化遗产原生地的基础形象和独有影响力。

    6、底蕴之六：国家名片基础 从当今世界的宗教、政治、种族等多维综合的利益和利害角度衡量，仲景健康文化品牌更容易、更适合担当起和平形象、和谐影响的中华复兴使者形象，更容易为不同族群、不同文化、不同信仰、不同政治的人群所接受，具备担当国家名片所需要的全部基础元素。|

    四、发掘南阳自然资源优势 奠定仲景健康产业基石

    1、优势之一：生物资源多样 南阳拥有得天独厚的多样性的地形和立体性气候等自然环境条件，孕育了丰富的生物资源，已查明的天然药物有2436种，品种数量占全国的20%，野生中药材蕴藏量2.5亿公斤。

    2、优势之二：土地资源广饶 南阳总面积2.66万平方公里，山高谷深，丘陵绵延，平原肥沃，三种地貌各占总面积的1/3。占南阳面积2/3的丘陵山地为发展中药材种植提供了巨大的地理空间和自然条件，同时也为未来的区域整体开发以及城市化发展储备了空间和潜力。

    3、优势之三：旅游资源充沛 南阳丰富的人文资源和旅游资源为文化产业的发展提供了丰厚的资源条件。目前已建设开发有各类景区景点100多处，形成了四大人文系列和两大自然景区。

    4、优势之四：文化资源丰厚 南阳是楚文化的发祥地和汉文化的荟萃地，人文历史悠久，文化积淀深厚，遗产景观众多，民间艺术丰富，为加速城市整体发展奠定有坚实的基础和难以限量的创意空间。

    5、优势之五：劳力资源充足 南阳人口基数大，农村人口多，剩余劳动力资源相对充足，劳动力成本比较便宜，是发展中医药健康种植和加工以及服务产业的基础优势之一。


    五、传递仲景文化核心价值 确立城市鲜明品牌个性

    张仲景是一个传奇人物。他凭一部《伤寒杂病论》顽强地穿透历史的隧道，传播、扬名、济世、救人，而且是“道经千载更光辉”，终成一代医圣。河南南阳是医圣故里，在南阳众多的文化资源中，张仲景医药文化又是市场价值最高、行业带动力最强的优势资源，可以说，“仲景”品牌是南阳发展中医药产业的巨大财富。

    打造仲景品牌，建设“宜生南阳、健康之都”，就是南阳的城市定位，通过充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。城市定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。仲景品牌的背后是文化，品牌一旦有了文化内涵，就可以征服消费者，征服世界，成为全球促销的形象大使。
1、具有人类生命科学的广泛应用价值和巨大的发展潜力。世界古代文明，只有中华文明纵横五千年而经久不衰；人类文化遗产，很少有像仲景学说这样历经两千年而仍然具有深刻的民族性、世界性和科学性。具有人类生命科学的广泛应用价值和巨大的发展潜力。如今，西方医学在微观研究领域困扰渐多之时，以张仲景学说为代表的中国中医药文化，为二十一世纪世界医学的发展和人类健康提出了全新的发展思路。

    2、为后世临床医学的发展奠定了坚实的理论基础。张仲景的《伤寒杂病论》是人类医药史上第一部“理、法、方、药”完备的医学典籍，他第一次系统完整地阐述了流行病和各种内科杂症的病因、病理以及治疗原则和治疗方法，并为后世临床各科的发展奠定了坚实的理论基础。

    3、仲景学说是许多亚洲国家的医学根源。《伤寒杂病论》问世后，经过两晋、唐、汉数代医家的系统整理，把它分为《伤寒论》和《金匮要略》两部经典，历代对之注释、研究者有千余家多之。早在唐代，张仲景的著作就被传译到海外，成为许多亚洲国家的医学根源。

    4、应用张仲景原方配制的成药在日本一律给予免检。日本对仲景学说推崇备至。日本医学界运用现代科研手段，对仲景经方逐一进行严格的检验，惊喜地发现仲景方虽历经两千年，仍具有巨大的医疗实用价值。因此，日本药检局对凡是应用张仲景原方配制的成药一律给予免检。

    5、张仲景的治疗原则和医疗方法被奉为经典。在我国，自东汉以后，无论有多少医学流派产生，张仲景都是唯一的“宗师”。他的治疗原则和医疗方法被奉为经典，指导中医学的正确发展。

    6、张仲景受到了中华文明的最高推崇被尊为“万世医宗”。

    唐宋以来，张仲景被尊为“万世医宗”。像文圣孔子一样，张仲景受到了中华文明的最高推崇。所不同的是，孔子的圣名是由历代统治阶级所赐封，而仲景的圣名则更多的是为人民大众所爱戴。

    7、中医药的地位在国际社会得到承认。中医药扶正祛邪，提高免疫能力，有助于调整身体正常功能的作用得到了不少国际研究机构的认可。

    8、张仲景是世界伟人。张仲景声震海外，被西方誉为东方医哲。1993年，国际知名的英国维尔康医史研究所推举世界医学伟人29位，张仲景名列第五位。
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    六、创意国家驰名城市品牌 创新新兴健康产业思路

    发扬南阳独有的医圣张仲景医药文化遗产综合优势，通过精心打造国家名片——城市品牌——产业品牌，顺应国家需求，把南阳地区的中医药产业提升到国家层面来发展，提升到跨产业门类来整合，既能使张仲景文化更好的传承和创新，又能使其成为当地经济社会发展的重要抓手，发挥重要的科技与文化双动力引擎作用，最终实现“宜生南阳，健康之都”的全新城市定位和多产业跨越式协同发展。其核心思路是：文化先导:开发张仲景文化遗产以及传承成果。生态先行:建伏牛山中药材和农产品种植、养生度假基地，形成景点建设与种植产业并行。旅游主导:融医药养生、文化休闲旅游为一体，打造“体验医圣、养生度假、身心两修”的健康祥瑞之地和中医药传播、学术交流的中心地。

    按照创意国家（城市）品牌，整合优势资源，做大集群联盟、实现城市运营（发展）”的基本思路，建立省市—省部联合共建机制，集成比较优势，吸引各方力量，聚焦有限目标，将中医药产业作为带动南阳市经济增长的重要抓手和重点增长极，打造品牌突出，创意无限，技术先进，特色鲜明，规模巨大，影响深远的南阳“仲景健康”主导产业，重塑新时代的张仲景健康医药养生盛景。

    七、抓住产业发展战略机遇 把握仲景健康产业商机

    （一）产业发展战略机遇

    1、机遇之一：行业共性 在行业共性方面，南阳中医药产业面临国家发展健康新兴产业的战略机遇，面临国家增加国家文化新名片的紧迫需求，面临多个部委落实发展健康新兴产业的政治经济需求。

    2、机遇之二：自然绿色 面临人类“回归自然、崇尚绿色”的世界潮流。

    3、机遇之三：经济发展方式 面临国家经济发展方式加速转变所必然引发的健康养生市场的爆发性增长，面临十二五中医药产业国际战略化和文化产业国家战略化的历史性发展机遇，面临建设创新国家与和谐社会的机遇，面临全面建设小康社会，加速新农村发展的机遇。

    4、机遇之四：生物技术 面临生物技术产业（BT）发展的机遇。

    5、机遇之五：产业个性化 在个性化方面，南阳中医药产业还面临南阳总体经济的高速增长及其整体带动的上升趋势，面临加速产业化和城镇化建设的带动和影响，面临科技与文化结合、传统与现代结合的集成创新机遇。

    （二）仲景文化品牌蕴含的商机

    张仲景文化资源具有得天独厚的全局性、战略性优势，潜力巨大。其商机主要在九大优势特色产业链和十大具有核心竞争力的品种群。重点打造中药、道地药材、药油化妆品、健康食品、教育培训、养生文化旅游、会展创意、传媒出版、健康地产等产业链条。重点培育山茱萸、辛夷花、裕丹参、桐桔梗、唐栀子、双黄连、香菇、农产品、仲景经方医院制剂、张仲景文化产品等重量级系列产品族群。重点开发医药、文化、旅游、教育、养生五个领域，所有的产品线均以张仲景品牌为基线宗脉，纵横向展开，共同构成一个品种矩阵，互惠共生，具有无限的延伸、组合的创意空间。

    1、仲景医药健康产业商机

    ① 医药健康产品之一：中医药类产品 主要包括中药材、各类中药饮片、中成药、中药创新药、提取物、化妆品、饮料以及保健品等，主要供全市场流通；张仲景经方制剂产品（分为传统制剂和医院制剂两种方式，主要在园区景点和市内所有中医机构内流通、销售）。

    ② 医药健康产品之二：健康食品 主要是指完全创新理念的新的食品门类。这是根据中医养生理论和方法研究设计，采用医药先进制造技术开发制造，依照“仲景健康”原生态（地）养生方法食用的高品质食品。健康食品在保证原产地和安全品质的基础上，强调原生态（地）的因人施养、辨人施养，以产品化健康食品、科学饮食结构和饮食习惯等为途径，力求满足“天人合一”的食养需求。

    ③ 医药健康产品之三：医疗服务 主要是指以中医药为主体，以张仲景经典理论和方药为特色的医疗保健服务。|

    2、仲景文化产业商机

    ① 文化创意产品之一：健康养生文化体系 主要包括“仲景健康”经典中医药实践体验体系、“仲景健康”原生态（地）养生健康咨询体系、“仲景健康”原生态（地）养生网络平台。

    ② 文化创意产品之二：文化原生态体系 主要包括“宛城——医圣•仲景健康”情景乐舞或实景剧、情景剧，“仲景健康”原生态（地）小镇（村）和原生态农户的人居环境设计、“仲景健康”原生态（地）养生讲座论坛、“仲景健康”养生俱乐部。

    ③ 文化创意产品之三：文博会展体系 张仲景国际养生健康祈福大典、张仲景科技文化节会、中医药博览会展、仲景文学绘画作品。

    ④ 文化创意产品之四：文化传媒体系 “仲景健康”原生态（地）养生传媒产品（包括影视、动漫、数据库、网络和各种数字化内容产品）

    ⑤ 文化创意产品之五：场馆园林设计体系 仲景雕塑、医圣广场、仲景园林等等。

    3、仲景旅游产业商机

    ① 深度旅游体验产品之一：养生渡假体验旅游 “仲景健康”经典中医药实践体验、“仲景健康”南阳原生态（地）养生渡假体验。

    ② 深度旅游体验产品之二：仲景文化体验旅游 “仲景健康”传媒产品、文化作品欣赏、“仲景健康”展会观摩、宛西制药的中医药工业旅游、仲景园文化体验旅游、“仲景健康”养生美食品尝、“仲景健康”养生健身操学习、“仲景健康”医药养生产品购买等。

    4、仲景教育产业商机

    ① 教育培训产品之一：教育培训 按照“仲景健康”品牌内涵和内容，创建特色的国际、国内连锁教育培训，提供学历和非学历教育。

    ② 教育培训产品之二：教育出版物 提供相关的教材、课件、出版物以及认证考试等产品。

    5、养生健康产业商机

    ① 养生健康产品之一：中医（药）养生 中医中药养生产品、保健理疗用品、针灸推拿、特色诊疗、中医药浴、中医灸疗、香精香料、中医药及生物美容、塑身、健康疗法、中医药化妆品、中式药油及药膏、中医药营养补充品、针灸经络及按摩仪器、中医护理仪器产品、少数民族的祖传药浴，中医药排毒、中草药中医美容技术、生发产品、精油、足浴、足疗药浴产品等。

    ② 养生健康产品之二：饮食养生 膳食养生、饮食养生产品、养生茶、养生水、养生酒、养生饮品、养生食品、药膳食疗、滋补品、保健食品、绿色食品、有机食品、天然食品、运动营养食品、强化食品、安全食品饮品、保健饮品、保健茶、保健酒、保健内调品、功能性食品、胃肠道类食品、增强抗衰老类食品、免疫力类食品、蜂产品、海洋生物制品等。

    ③ 养生健康产品之三：心理养生 养生心理学、心理疗法、音乐疗法、精神疗法、养生心理保健用品等。

    ④ 养生健康产品之四：运动养生 运动保健养生器材、健康养生会所、健身场所、按摩设备、身体测量及检测设备、运动俱乐部、理疗仪、按摩仪、康复治疗仪器、多功能器械、瑜伽用品、电子磁疗产品、亚健康检测仪器等等。

    ⑤ 养生健康产品之五：休闲养生 与中医中药养生相关的中医药企业、SPA美容企业、中医药养生美容企业、旅游养生、居住养生、文化养生、养生机构、矿物温泉SPA、SPA设备、护理产品、香薰、浴盐、矿物泥、海草、海藻、海盐、水疗工程、沐浴设备、淋浴房、桑拿设备、足疗系列产品、沐浴保健产品等。 　
　
    ⑥ 养生健康产品之六：科学养生 经络拍打、拔罐、刮痧、艾疗等技术进行的排毒养颜，生态家居用品、视觉养生、气功疗法，各大养生连锁机构及会所、健康中心，老年中心、养身研究所、推拿馆、健康咨询服务机构、健康连锁机构、教育培训、文化刊物等。

    养生健康产业链接：目前中国营养保健品市场规模已经超过550亿元，仅次于美国和日本，为列世界第三位。在我国养生健康行业已成为与房地产、IT业、汽车业、旅游业并列的五大最具发展潜力的行业之一。并被专家界定为第五大经济，成为国家支柱产业之一。创造巨大财富的商 机在于好好把握世界上最大的产业—养生健康产业。

    随着人们的物质生活水平的不断提高，财富的不断增长，健康长寿成为社会普遍关注的焦点，愿意投入到养生保健中的资金比例就相对增大。养生健康行业作为一个新兴的主流行业已经得到国家政府部门的高度重视，我国养生健康行业正经历着一场巨变，社会趋于对健康的重视，养生保健、绿色消费已是大势所趋，必将成为新一轮市场浪潮的热点，成为21世纪的白金产业。无论是防病、治病、还是亚健康调理，养生保健都受到不同年龄，不同层次，不同地方人们的青睐。以美国前总统布什、克林顿高级经济顾问、花旗银行前副总裁、著名经济学家保罗•皮尔泽在《财富第五波》中将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。下一个巨富就是——从事养生健康行业的企业家。