在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意是一个极其重要的因素，也是广告的灵魂所在。好的广告创意不仅能深入人心，占领消费者的心智，提升品牌知名度和产品销量，甚或还能提升民众的生活素养，亦或给人美的享悦。

    “药材好、药才好”广告可谓创意成功的典范，它不仅带动了河南宛西制药以仲景牌六味地黄丸为主的系列产品市场的快速增长，也成了整个中药行业谈品质每每必将提及的一句至理名言。其实，早在“药材好，药才好”之前，上个世纪九十年代初起，宛西制药就以独家产品月月舒痛经宝颗粒“服月月舒，月月舒服”的广告语广为人知。     月月舒痛经宝颗粒是河南宛西制药根据原南京药研所名老中医30年临床经验方研制而成，由红花、延胡索、五灵脂、桂圆等九味药材组成，专治女性因寒凝、气滞、血瘀引起的痛经。上市之初，宛西制药就充分发动职工的聪明智慧，通过有奖征集，为该产品起了“月月舒”这一贴切的商品名，而且还征集到了“服月月舒，月月舒服”这句韵律整齐的广告语。二十多年来，月月舒凭借确切的疗效，不断完善的工艺技术，成功的市场推广策略，脍炙人口的广告传播，已成长为妇科药市场的知名产品，深受消费者的依赖，连续多年被评为消费者最满意妇科药品牌。

    虽然月月舒取得了很大的成功，但品牌的建设更需要与时俱进。随着80、90甚至00后年轻消费群体的成长和消费理念的改变，月月舒做为年轻女性的妇科用药，其品牌内涵和理念也紧紧地围绕着消费群体的变化而不断调整。

    2008年，月月舒启用台湾女子组合S.H.E做代言，并通过网络深入与年轻女性消费群体的亲密互动，在“服月月舒，月月舒服”等基础上，提练出了“那个不痛，月月轻松”的广告创意，更加生动地体现产品“止痛”这一专属特效和“轻松”这一感官体验，而“那个”则含蓄贴切地地传递出了女孩子们之间的公开的小秘密。这一新的广告诉求在S.H.E的超能量带动下，再次快速响彻起来，成功地为月月舒这一中药品牌帖上了年轻、时尚、娱乐的新标签。     2012年，月月舒再次向年轻和娱乐化方向挺进，通过网络海选接棒S.H.E的“青春萌主”新代言，向年轻女生发出了“轻松快乐我最萌”的活动宣言。活动经过近五个月的宣传推广、报名拉票和晋级决赛，入围前三甲的选手顺利签约成为月月舒更加年轻、亲和的品牌新代言。新代言仍将延续“那个不能，月月轻松”的创意理念，精准围绕大中学生、年轻女性以及四十多岁的妈妈群体，做细做透，通过母女篇、情侣篇、闺密篇等不同温情关爱的场景故事，确立和传递月月舒品牌温暖、关爱、舒心的情感调性。

    创意无止竟。月月舒广告创意从最初的“服月月舒，月月舒服”到“潮起潮落，怡然轻松”，到“那个不痛，月月轻松”，每一次创意，都更多从消费者角度去理解和考虑。二十余年的成长，二十余年的积淀，不断调整和丰富的品牌内涵，月月舒已成为时尚、娱乐、轻松、温暖的知名中药品牌，成为女孩子们的粉红闺密。