茅台和五粮液又展开新一轮的PK，不过这次的战场是在保健酒。继去年10月五粮液携手巨人集团推出以“中国首款功能白酒”为卖点的保健酒“黄金酒”后，近日茅台宣布其保健酒“白金酒”正式上市，矛头指向五粮液“黄金酒”。

　　耐人寻味的是，此番在保健酒市场的较劲已非今年来两大白酒巨头的首度交战，过去双方“背地里”的较量今年来正逐步被“搬上台面”，经历过五粮液推酱香型白酒向茅台叫板、双方就“茅台护肝说”的骂战之后，双方交手的频率正越来越密。

　　茅台白金酒被指“跟风”

　　“这两个品牌是在打架中长大的，”对于此次茅台、五粮液再度在保健酒市场交锋，多年来一直关注保健酒市场研究的酒类营销专家韩亮对此并不以为然。

　　据了解，此番茅台正欲依托全新的子品牌“白金酒”，从8月开始大规模进入保健酒市场。而在此前，茅台一直有在保健酒市场运作，旗下共有茅台不老酒、古源酒、台源窖酒、茅乡酒等多个保健酒品牌。不过到目前为止茅台在保健酒领域并没有一个品牌能在全国市场打响名堂的。

　　中国酿酒工业协会副理事长王琦提供的数据显示，中国保健酒行业正在以年均30%的速度高速发展，2001年中国保健酒行业只有8个亿，2005年已经发展到45个亿，2007年更是达到了70亿元规模，2008年突破100亿元大关，市场空间大。茅台方面也对外称，看中的是保健酒的市场空间。不过，从其“白金酒”的产品名称上看，白金酒不免让人将它与“黄金酒”的关系浮想联翩。

　　“虽然暂时不了解白金酒最终的消费定位，但名称上的相似很容易让人将它与黄金酒进行对比，”韩亮直言。他分析认为，一直以来茅台对保健酒市场的运作虽然不是很顺，但对市场却充满渴望，推白金酒或者是茅台受到巨人集团运作黄金酒的思路启发而采取的阶段性跟随策略。